Crece un 9,9 % la inversión en publicidad digital, en total 1.065, 6M €

Un año más, los datos confirman el imparable ascenso de la inversión publicitaria en el sector digital:  1.065,6 M€, balance de 2014, que se divide entre las inversiones en Desktop (990,7 M€), Mobile (42,9 M€) y el Digital Signage (32 M€).

Estos números, que de desprenden de un nuevo estudio de IAB Spain, elaborado junto con PWC y apoyado por la MMA (Mobile Marketing Asociation), consolidan el segundo puesto de la publicidad digital en el ranking de medios, ya que representa un, nada desdeñable,  22,9% de share.

Crecimiento del Mobile

Esta tendencia se refleja en los 42,9 M€ registrados en 2014, es decir, un crecimiento del 63 %, repartidos entre los 27,7 M€ en display (77%) y  9,7 M€ (23%) en search. De igual modo, incluye la inversión declarada en Digital Signage de 32 M€ (3% de la inversión total). Por su parte, en Desktop han sido 990,7 M€, distribuidos en 358,7 M€ en display (43%) y 560,9 M€ en search (57%). 

En lo que respecta a los sectores con mayor interés para los inversores, destacan la automoción, tecnología y telecomunicaciones y servicios financieros y seguros, con una preponderancia del display, abarcando un 46% de la inversión total. Asimismo, cabe destacar el CPM (coste por mil) como el principal modelo de pricing (un 55 % de uso); a continuación siguen tiempo, fijo y patrocinios con un 22 % y CPC con un 15 %.

Por último, el vídeo prosigue su tendencia al alza, con un aumento del 71,5M €, con un 16,6 % de la inversión en display.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *