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Por qué debes incorporar Youtube y los Social Vídeos a tu estrategia 360º

Cuando hacemos scroll en el inicio (News Feed) de cualquier red social, nos saltan constantemente vídeos, vídeos y… Adivinad, más vídeos. Por si fuera poco, ¡Facebook pretende volver a activar el sonido automático! Este movimiento, estrella desde hace algunos años, es el heredero de la (antes) poderosa televisión: capta la atención, influye en la opinión e incluso modifica el comportamiento.

IAB Spain presenta el top de tendencias digitales de 2017

IAB Spain, la Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha presentado el Top Tendencias Digitales 2017, un documento que ha sido realizado por diversas comisiones de dicha Asociación, conformadas por los principales sectores de actividad, con el objetivo de mostrar las claves del negocio digital en 2017, ofreciendo una visión global del mercado, entre los que destacan las siguientes hitos:

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Juicio en línea

La inexperiencia y la limitada capacidad de autorregulación de los adolescentes les hace creer que Internet es algo más que un recreo: albergan un sentimiento de pertenencia al que se ven obligados a estar permanentemente conectados para evitar la ansiedad. Mantienen conversaciones con familiares, amigos y desconocidos que no tienen fin; y nunca están del todo solos —siempre publican una actualización contando qué hacen o dónde están—, cuando es una necesidad básica la intimidad y desconexión para el autoconocimiento.

Crece un 9,9 % la inversión en publicidad digital, en total 1.065, 6M €

Esta tendencia se refleja en los 42,9 M€ registrados en 2014, es decir, un crecimiento del 63 %, repartidos entre los 27,7 M€ en display (77%) y 9,7 M€ (23%) en search. De igual modo, incluye la inversión declarada en Digital Signage de 32 M€ (3% de la inversión total). Por su parte, en Desktop han sido 990,7 M€, distribuidos en 358,7 M€ en display (43%) y 560,9 M€ en search (57%).

La yihad en línea

Sí es cierto que los terroristas islámicos utilizan Internet para reclutar, recaudar fondos, hacer propaganda y difundir información. Lo hacían desde antes del 11-S, aunque la primera web de al Qaeda nació ese mismo año: un portal para sus notas de prensa en árabe. La consolidación de los medios sociales, cuya antesala fueron los foros en los que compartían textos traducidos al inglés, contribuyó a la conexión internacional.

Omnívoros digitales

Los internautas nos caracterizamos por demandar unos contenidos digitales personalizados, ya que la nueva influencia en los hábitos de consumo, sobre todo en los más jóvenes, es la tecnología y por supuesto las redes sociales. No obstante, y pese a la apariencia de masa social, la individualidad es cada vez mayor gracias a los smartphones, y ejemplo de ello es que, anteriormente, las familias se reunían en torno a la televisión para visionar la misma programación, mientras que con la irrupción primero de Internet y luego de los teléfonos inteligentes se ha reducido todo a lo privado, a la soledad de las pantallas.

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‘Desindéxame’

Google, el “cerebro mundial”, está atragantado con el derecho al olvido. En casi cuatro meses, desde su aprobación por el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE), acumula 120.000 solicitudes de eliminación de registros personales en los resultados de búsqueda. De hecho, son unas cifras que se multiplican si atendemos a los enlaces, por lo que, aproximadamente, debe valorar la desindexación de más de 450.000. Por si fuera poco, cada una de estas peticiones debe ser evaluada individualmente, ya que la sentencia no aclara quién puede acogerse a este derecho, de qué forma y cómo no vulnerar a otros fundamentales. Es más, aun pareciendo una paradoja, una información en un medio digital es legal, mientras que la URL a la misma en los buscadores no.

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