Omnívoros digitales

Los internautas nos caracterizamos por demandar unos contenidos digitales personalizados, ya que la nueva influencia en los hábitos de consumo, sobre todo en los más jóvenes, es la tecnología y por supuesto las redes sociales. No obstante, y pese a la apariencia de masa social, la individualidad es cada vez mayor gracias a los smartphones, y ejemplo de ello es que, anteriormente, las familias se reunían en torno a la televisión para visionar la misma programación, mientras que con la irrupción primero de Internet y luego de los teléfonos inteligentes se ha reducido todo a lo privado, a la soledad de las pantallas.

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Servicio público

Daniel Aparicio, profesor de Información y Comunicación Audiovisual en la Universidad Complutense de Madrid, recoge en 14 puntos algunas de las desviaciones del servicio público, de los cuales sobresalen dar informaciones que no se centran en lo importante, la difusión de rumores y, sobre todo, los intereses empresariales en los que la alteración de la realidad, principalmente en la radiodifusión, se utiliza para adecuar la emisión a las audiencias.

‘Long tail’ audiovisual

Piratería, velocidad de conexión, derechos de emisión…, estas, entre otros, son algunas de las amenazas a las que se enfrentan las plataformas que ofrecen productos audiovisuales de forma online. Un nuevo modelo de negocio que tiene la obligación de innovar a medida que se modifican los hábitos de consumo; un consumo que, en el mundo offline, favoreció a los principales majors, representados en seis gigantes cinematográficos estadounidenses: Paramount Pictures, Universal, 20th Century Fox, Warner Brothers, Walt Disney y Sony-Columbia Pictures, enumerados por Teresa Ojer y Elena Capapé en su estudio Nuevos modelos de negocio en la distribución de contenidos audiovisuales: el caso de Netflix (Revista Comunicación nº 10, 2012).

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Ver online

carmina-o-revienta
Carmina o Revienta, de Paco León, fue estrenada en simultáneo en cines, Internet, DVD e incluso en televisión a la carta

Solo han bastado unas décadas para que la revolución de las tecnologías de la información y comunicación (TIC) se haya producido. Anteriormente, requería de segmentos de tiempo más largos, incluso siglos, mientras que actualmente la innovación tecnológica ocurre cada día; esto último ha propiciado una nueva forma de consumir o incluso de crecimiento empresarial de algunos sectores que han convergido en nuevas industrias. El precedente, como era de esperar, lo encontramos en la movilidad de las comunicaciones gracias a Internet.

Y son precisamente las TIC las que presentan posibilidades de escalar económicamente a corto plazo; ejemplarizando, hemos pasado de ver televisión de pago, suscribiéndonos a ciertos canales, a una programación en digital que, además, promueve la interactividad no solo mediante dispositivos tales como smartphones o tabletas, sino también en la pequeña pantalla. Luego, la calidad es fundamental para captar a unas audiencias multiplataformas, críticas y sobresaturadas. Sobra decir que el contenido nunca ha dejado de ser el protagonista pero ahora lo es más que nunca.

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Convergencia de medios

En la década de los ochenta del pasado siglo, la irrupción de la tecnología digital propició un cambio radical en las infraestructuras en la prestación de servicios de las telecomunicaciones. Originariamente, cada red estaba diseñada para un determinado servicio audiovisual, evolucionando a redes que ofrecen simultáneamente telefonía y acceso a Internet. A este fenómeno se le denomina «convergencia», cuya definición se ha ampliado a otros niveles como el normativo, siendo este último un auténtico quebradero de cabeza para el legislador.