Economía de la atención

14/09/2013
master class social media tf
Imágenes de la Master Class Social Media TF en la UEC

Si todos podemos y queremos participar de la construcción del conocimiento, es lógico que vivamos en una era de excesiva hiperconectividad y saturación informativa. La sobreabundancia y multitarea se deben a la facilidad con la que se producen y consumen contenidos digitales (principalmente a través del móvil). Esta situación ha deteriorado los modelos tradicionales publicitarios y de comunicación corporativa, convirtiendo a unas audiencias, anteriormente monoplataformas y cautivas, en un reto para los medios de comunicación convencionales —los cuales han adoptado modelos relacionales y participativos para no caer ante la presión publicitaria—. En este sentido, los que trabajamos en empresas informativas estamos obligados a cautivar confianza, generar interés continuado y convencer; es indispensable, por tanto, la formación en el ámbito digital.

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Economía de la atención

14/09/2013

[S]i todos podemos y queremos participar de la construcción del conocimiento, es lógico que vivamos en una era de excesiva hiperconectividad y saturación informativa. La sobreabundancia y multitarea se deben a la facilidad con la que se producen y consumen contenidos digitales (principalmente a través del móvil). Esta situación ha deteriorado los modelos tradicionales publicitarios y de comunicación corporativa, convirtiendo a unas audiencias, anteriormente monoplataformas y cautivas, en un reto para los medios de comunicación convencionales —los cuales han adoptado modelos relacionales y participativos para no caer ante la presión publicitaria—. En este sentido, los que trabajamos en empresas informativas estamos obligados a cautivar confianza, generar interés continuado y convencer; es indispensable, por tanto, la formación en el ámbito digital.

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Contenido + conversación + contagio

[N]o todos los días se tiene la oportunidad de escribir para una revista editada en ruso, así que en cuanto Antonio Rosales me propuso hacerlo, acepté encantadísima. The ShowRoom MAG vuelve a sorprendernos con más colaboradores 😉 y contenidos premium. Por aquí les dejó la versión digital de mi artículo en castellano, pero si sois unos románticos de la tinta impresa (y porque, creedme, vale la pena tenerla en este formato), podéis preguntar cómo conseguirla en su página en Facebook.

Contenido + conversación + contagio

En las comunidades en línea, la comunicación conecta personas, comparte y despierta pasiones. Una ecuación perfecta que se desglosa en un contenido incubado en las conversaciones de los destinatarios, siendo estos últimos quienes contagian, ya que la viralidad —orgánica, difícilmente lograble con la artificial—, se produce por la intensidad de la compartición.

La crisis del «uno a muchos», en parte agudizada por la económica y la ultracompetitividad de los mercados, nos obliga a que el valor de la oferta se obtenga mediante el análisis de las necesidades; es decir, de la exhaustiva recopilación de información de las audiencias. A tenor de lo anterior, este es el esbozo del perfil del consumidor en Web social: desconfiado, con menos poder adquisitivo y que reacciona en tiempo real en un espacio crítico, informado y viral, dándole relevancia a la opinión de su grupo de iguales o —en menor medida— influencers.

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Adictos al aplauso ajeno

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17/08/2013

[F]acebook se ha convertido en un mediático objeto de estudio, ya que cada vez que un medio de comunicación publica algo sobre la red de masas, este se garantiza una ristra de visitas y comentarios —y, de paso, más metaviralidad para Zuckerberg—. El último estudio que ha destacado en las secciones de tecnología es uno de la Universidad de Michigan (UM): según sus investigadores, esta comunidad en línea socava el bienestar del usuario; es decir, no solo no contribuye a su desarrollo sino que lo deteriora, a pesar de que satisface la necesidad de conexión social. La muestra, formada por 82 adultos jóvenes, sentenció que, a más lo usaban, peor se sentían. ¿Será este el motivo del descenso de usuarios activos?

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«El factor compradora siempre estuvo en mi ADN»

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Miriam Ferrera, personal shopper y general manager de it!

Entrevista exclusiva a la general manager de it!, agencia de estilistas y personal shoppers, Miriam Ferrera. Sí, a una auténtica personal shopper, sin trampa ni cartón.

[H]uelga decir que no todos pueden dedicarse a esta actividad. Es una profesión en la que hay que cuidar hasta el más mínimo detalle, garantizando que los servicios ahorren tiempo y dinero a sus clientes. En el caso de las compras guiadas, el éxito radica en encontrar las prendas perfectas, las que favorezcan al cliente y le hagan sentirse a gusto —it! es algo más que una empresa de personal shoppers, también ofrece un completo servicio de estilismo—. Por ende, ¿quién puede conocernos de tal forma que acierte a la hora de «construir» nuestro fondo de armario y/o imagen personal?

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